|
按照『三个代表』要求 打造泰达文化品牌
孔向日
我们党始终代表先进文化的前进方向，这是由我们党的性质、地位和历史使命决定的。先进文化是人类文明进步的结晶，又是人类社会前进的精神动力和智力支持，是“三个代表”重要思想的有机组成部分。胡锦涛总书记日前在中共中央政治局第七次集体学习时强调，要始终坚持先进文化的前进方向，大力发展文化事业和文化产业，在推进社会主义物质文明和政治文明建设的同时，更加自觉地推进社会主义文化建设。
有学者指出，２１世纪最有发展前途的产业有两个，一个是高新技术产业，一个是文化产业。纵观世界文化领域，文化产业是伴随着全球范围的工业化和现代化而产生和发展起来的。时至今日，文化产业已不再是一个附属的产业形态，而成为人类社会不可或缺的产业门类。它大致包括：文化产品的制造业，如图书报刊印刷业、影像音像制造业、工艺美术品制造业等；文化产品批发零售业，如电影和报刊发行业、图书零售业等；文化服务业，如大众娱乐业、广播电视业、报刊出版业、文化演艺业、文化经纪业、休闲旅游业、信息服务业等。
当今世界，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。经济的发展已离不开文化，经济文化化了；文化的发展也离不开经济，文化经济化了。文化进入市场，文化成为产业，文化与经济合二为一，从某种意义上讲文化就是经济，经济就是文化。从世界经济发展趋势来看，文化产业是世界经济界公认的朝阳产业，在许多发达国家和地区，文化产业正成为国民经济重要的增长点和支柱产业。日本的娱乐业经营收入超过了本国汽车工业产值；美国的影视业的出口值仅次于航空航天业，成为第二大产业，美国体育经济的收入已经超过石油工业和证券交易的总和；英国的文化产业平均发展速度是整个经济增长率的近２倍；加拿大文化产业的规模已经超过农业、交通、通讯和信息技术、建筑业等产业；澳大利亚文化产业的从业人员占全部就业人员的比例高达１０％，文化产业已成为第三产业的支柱和主要出口行业，产值大约与电力、通讯、银行、交通等行业相仿。
改革开放和市场经济的推进使中国的文化产业表现出较强的生机和活力。从文化产业布局来看，沿海地区较内陆地区发达，经济发达地区较经济落后地区发达，城市较农村发达。北京２００１年文化产业增加值占全市ＧＤＰ的４．６％，达到１３０亿元，已成为继高科技产业之后的第二大支柱产业；上海２０００年文化产业产值为２６０亿元，销售收入为１００亿元，创利１８．３亿元；广州报业集团在全市４个纳税大户中名列第二，在广东的珠江三角洲地区，一批规模大、档次高的文化广场、艺术中心相继落成，成为当地城市建设的标志性建筑。天津、江苏、湖南、湖北、四川、昆明等省市也纷纷进行文化产业规划，力图使文化产业成为当地经济发展的支柱产业。由于文化传媒集中了知识、信息和智慧，相对其他产业部门来说，媒介产出利润资源比较丰富，从发展角度看属于高成长性产业，因而资本与传媒业的结合，是未来文化产业发展深刻变革的重要现象。此外，在文化产业中，影视业和传媒业、出版发行业和图博会展业、演艺业和娱乐业、旅游业和休闲产业都有长足的发展。尤其需要指出的是，会展业作为集商品展示、交易和经济技术合作于一体，带动餐饮、宾馆、旅游、广告、商业、电信、交通运输等相关产业发展的新兴产业，正在中国经济文化舞台上扮演着越来越重要的角色，它的直接收入产出比为１６，间接的可达１９。
开发区建区１９年来，已成为天津最大的经济增长点，６０多个国家和地区的３０００多家外商投资企业集中在开发区投资办厂。２００１年开发区人均国内生产总值达到１５．６４万元，达到中等发达国家水平。２００２年开发区工业生产总值首次突破１０００亿元大关，对滨海新区和天津市经济的拉动作用进一步增强。开发区和区域文化伴随着开发区经济的发展而发展，它作为这个高度开放的外向型经济区域价值观念、生活方式、行为方式等多种形态构成的复合产物，具有自己鲜明的特点：一是外向型文化特征明显，不同文化背景的文化观念相互影响，相互融合；二是企业文化、社区文化、校园文化、机关文化相映成辉，企业文化占据主导地位；三是开发区文化硬件设备齐备。除已有《滨海时报》、泰达有线电视台、体育馆、体育场、青年宫等设施外，近年又兴建了图书馆、档案馆、会展中心、市民广场、时尚广场、足球场等；四是文化形式多样，文化活动较为丰富，除举办各种文化社团、各种重大节日庆典、音乐会、交响乐晚会外，两年一次的泰达文化艺术节也具有相当的影响；五是开发区重视文化事业，制订了“十五”规划，确立了文化事业的发展目标和具体内容。
泰达集团作为有着开发区背景的大型国有企业，这几年伴随着开发区和滨海新区的快速发展而发展，已经在新兴产业、新型房地产业、文化体育产业及金融投资领域有了长足的发展，并取得较好的经济效益。集团运作泰达足球俱乐部在体育产业上已有多年实践经验。今年集团建成并投入运营的泰达时尚广场中的泰达足球场，以及和德国汉诺威合作的泰达会展中心等项目使集团在文化产业领域又有了新的实质性的拓展。集团响应市委市政府开发海河，打造世界名河的号召，参与第一节点运河商贸经济文化区的开发建设，投资近６０亿元在“海河发端、天津起源、城市中心、两河之间”的三岔河口处，精心打造一座１６０万平方米的大型中心城区——泰达城，为津门高品质的地产文化奉献出倾心精品之作。集团今年还将启动永基商城项目，使之改建成为全市经营面积最大的餐饮中心——津菜城，为弘扬津门饮食文化作出积极探索。集团控股的泰达股份公司作为一家上市公司，以良好的经营业绩获得公众的信任，入选深圳１００指数样本股，斥资５．９亿元收购开发区绿化公司，投资５．５亿元兴建垃圾发电厂等，引入市场机制，涉足绿色文化产业。
在企业的运营管理中，品牌代表一种文化，知名品牌代表着先进文化。泰达品牌渗透着天津开发区改革开放先行者的先进理念和核心价值观，是开发区政府和中外企业共同打造的金字招牌，是一笔宝贵而巨大的无形资产。泰达集团作为泰达品牌的主承载企业之一，对泰达品牌的维护和光大有着义不容辞的责任。集团在项目运作、企业经营管理和产品生产过程中无时无处不强化品牌意识，精心运作，悉心呵护，格外珍视，努力使泰达品牌通过泰达集团及所属企业以及生产的产品和提供的服务，提升其形象力和美誉度，并努力在泰达品牌的旗帜下建立起包括泰达生态、泰达环保、泰达时尚、泰达绿化、泰达药业、泰达酒业、泰达城市、泰达足球、泰达会展等泰达品牌的系列集群，为光大泰达品牌作出贡献。
今后，随着滨海新区及开发区的加快发展，泰达集团在文化产业发展上将大有作为，包括在集团范围内将现有的文化设施和文化主体资源进行整合，按照市场规则运作，集结群体优势，发挥规模效益，带动区域文化产业发展。拓宽融资渠道，运用投资控股、信贷融资等有效手段，强化资源的优化配置。实施泰达品牌战略，有组织、有计划地进行品牌扩张，通过收购、兼并、重组、联合等方式，实行低成本扩张，推进文化产业的规模化、集约化和专业化。实施科技促进战略，加大文化产业科技创新，不断提高文化产业的科技含量。
（本文作者为天津泰达集团党委书记）
|
